在六月的北京，當(dāng)夕陽的余暉灑落在郎園station的濱河籃球場上，整個(gè)場地被鍍上了一層溫暖的金色。在這個(gè)特殊的日子——父親節(jié)，平日里西裝筆挺的父親們紛紛換上了運(yùn)動(dòng)服，與孩子們一同在球場上盡情奔跑跳躍。其中，北汽男籃的頂級(jí)球星周琦、方碩的參與，使得這場本就溫馨的畫面更增添了一份動(dòng)感與活力。
極狐汽車精心策劃的“爸”氣開戰(zhàn)夏日運(yùn)動(dòng)派對，絕不僅僅是一次節(jié)日應(yīng)景的活動(dòng)。周琦和方碩在場上與車主及家人進(jìn)行互動(dòng)，為他們調(diào)整投籃姿勢、分享籃球技巧，甚至還得到了著名籃球評論員楊毅和資深記者賈磊的助陣。這些平日里只在職業(yè)賽場出現(xiàn)的籃球大咖，此時(shí)都紛紛與球迷近距離接觸，使得現(xiàn)場的氛圍瞬間達(dá)到了高潮。
這樣的活動(dòng)不僅是一次對粉絲的寵愛，更是極狐汽車體育營銷戰(zhàn)略中關(guān)鍵的一步棋子。自2023年與北汽男籃攜手以來，極狐汽車就展現(xiàn)出與眾不同的營銷策略。從賽前為球隊(duì)定制戰(zhàn)袍鼓舞士氣，到組織球迷沉浸式觀賽互動(dòng)，極狐始終致力于融入球迷的文化血脈中。它不僅僅是一個(gè)贊助商，更是與球隊(duì)、球迷深度綁定的“戰(zhàn)友”。
此次父親節(jié)的活動(dòng)，以籃球?yàn)榧~帶，強(qiáng)化了家庭的情感聯(lián)結(jié)，同時(shí)也將極狐汽車的品牌溫度精準(zhǔn)地注入了用戶的生活場景中。這種深度參與的思維模式在雙方的合作中得到了延續(xù)。無論是北汽男籃面對困難時(shí)的堅(jiān)韌不拔，還是極狐汽車在新能源戰(zhàn)場上的高質(zhì)平價(jià)戰(zhàn)略，都體現(xiàn)了雙方的精神內(nèi)核深度契合。
這份精神共鳴為雙方帶來了強(qiáng)大的雙向賦能。極狐汽車成為球隊(duì)的“云端應(yīng)援團(tuán)團(tuán)長”，實(shí)時(shí)捕捉并傳播球隊(duì)的高光時(shí)刻；而北汽男籃的尖刀球員則成為品牌的體驗(yàn)官，向廣大車主傳遞極狐的價(jià)值。這種角色互嵌使得雙方逐漸成為了彼此的“鐵哥們”，品牌聲量與球隊(duì)的影響力在良性互動(dòng)中螺旋上升。
而這一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合最終以硬核的成績單作為回應(yīng)。北汽男籃不僅創(chuàng)下了十年最佳戰(zhàn)績，而且常規(guī)賽勝率高達(dá)69.6%，并在總決賽中取得了亞軍的好成績；而極狐汽車的銷量也迎來了爆發(fā)式的增長，全年銷量突破了8.1萬輛，同比增長高達(dá)169.91%。這些白紙黑字的業(yè)績充分證明了“長情陪伴”與“雙向奔赴”在體育營銷中的巨大價(jià)值。
對于極狐汽車來說，當(dāng)其他汽車品牌將體育營銷窄化為簡單的LOGO露出時(shí)，他們與北汽男籃的合作卻提供了一種新的思路：最高級(jí)的營銷不是單純的品牌展示，而是與用戶共享心跳、與伙伴同頻共振的過程。在父親節(jié)籃球場上，球星俯身指導(dǎo)孩子投籃的溫馨瞬間、車主們放下身份享受運(yùn)動(dòng)的純粹笑容，都生動(dòng)地詮釋了“用戶共創(chuàng)”的深層內(nèi)涵——品牌不再是高高在上的存在，而是成為用戶生活喜悅的參與者和見證者。
這場關(guān)于品牌價(jià)值與體育精神的對話還將繼續(xù)進(jìn)行下去。據(jù)悉，極狐汽車已將目光投向中超、中網(wǎng)等更廣闊的賽場，意圖繼續(xù)以體育營銷為媒介鼓動(dòng)“城市脈搏”。隨著體育營銷從追求曝光的“流量狂歡”進(jìn)化為以情感共鳴與價(jià)值共享為基石的“長情陪伴”，極狐汽車的探索無疑為整個(gè)汽車行業(yè)開辟了一條值得深思的新路徑。